作者Lsamia (samia)
看板MobileComm
標題[情報] 小米軟行銷 華碩仿效
時間Sun Nov 2 11:26:32 2014
http://www.chinatimes.com/newspapers/20141102000040-260202 小米除了靠「高CP值」的硬體攻城掠地外，更導入軟性的社群行銷培養「米粉」，強化使 用者的品牌黏著性。 這種軟硬兼施的模式，讓力拚手機版圖的華碩也起而效尤，不僅上周在台灣舉辦首次的粉 絲見面會，未來還要將此模式複製至其他市場。 「小米的成功，在於它提供了一個『互連網化的產品』，」零點研究董事長袁岳分析，小 米摒棄傳統通路的營銷模式，改以一種基於互連網的「交互性」，透過與消費者密切的對 話、溝通、參與，進而在目前這個Web 3.0時代、創造出價值。 觀察其社群行銷模式，可發現在成立網路論壇、讓使用者進行互動之餘，小米更鼓勵眾人 提出對產品創新的建議，並具體反應在軟、硬體設計上。 此外，小米還將「米粉」從線下帶入線上，舉辦「米粉節」（每年4月9日）及「同城會」 等活動，讓人與人、人與產品間，產生更緊密的連繫。 而將今年訂為「手機元年」、明年力拚100％成長的華碩，近期也師法小米，成立「 ZenTalk」論壇，讓ZenFone使用者在其中討論產品，並舉辦手機攝影競賽；上周日，華碩 更在台北舉辦首場粉絲見面會，未來待自有的社群行稍模式成熟後，將陸續複製到東南亞 、印度等市場。 不過，相較於米粉經營中，著重以小米機進行自我的再定位，ZenFone由於主打給父母的 「孝親」禮，因此，也請出新嫁人妻的部落客「宅女小紅」，來分享「如何透過ZenFone 促進家庭和樂」，並且串起ZenFone使用者間，過往帶領父母使用智慧手機的經驗，令現 場流露一股截然不同的「利他」氛圍。 心得： 小米經驗真的很難模仿， 畢竟其他廠商要模仿出低價不難， 但是要弄出這麼多的炊粉跟相關的社群文化卻是很不簡單 阿速死的Zentalk雖然有起步但看起來還在批鬥大會階段 阿速死能成功仿效小米的路嗎? --
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▄██▄▄▄▄█▄▄▄▄ ▌▄▄▄ Yuzuki ██████
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推 UUUU5555 : 米粉會難?蘋果已經提升到精神文化才難吧 11/02 11:28
→ b8806 : 除了手錶你還剩下蝦米！！ 11/02 11:28
推 gbcowandy : 慢了好多步 11/02 11:29
推 newtyper : 華碩明明就培養了一堆華黑 11/02 11:30
推 JuiFu617 : 小米行銷不就：低價，飢餓，黃牛！有何可取之處， 11/02 11:35
→ JuiFu617 : 日久就黔驢技窮！ 11/02 11:35
推 sazabijiang : 如果只逛Zentalk, 你會以為Zenfone的問題真的很多 11/02 11:35
→ sazabijiang : 原廠提供的免付費收送問題機服務, 也不知道什麼時候 11/02 11:35
→ sazabijiang : 要被玩爛..開著Wifi五小時耗電30%也要送修 11/02 11:36
→ sazabijiang : 還有幾個堅持手機買來就是要順暢導航的使用者 11/02 11:36
→ sazabijiang : 不知道哪天會不會有婚攝要告華碩手機HD影片品質不佳 11/02 11:37
→ flypower : 有的華粉很激進，在mobile01常看到他們到小米版發動 11/02 11:37
→ flypower : 攻勢，然後回自己Asus鼓動士氣，說國貨一定強XD 11/02 11:38
→ flypower : 華粉指華碩粉，突然想到華粉可能被解讀為華為粉 11/02 11:39
→ PCMAN2005 : 617太小看米粉了…大陸紅到米粉自己有辦定期現實聚 11/02 11:39
→ PCMAN2005 : 會，還是不同省的…新聞記得多看些。 11/02 11:39
→ Lsamia : 所以華為是花粉以作區隔阿(?) 11/02 11:40
→ flypower : 現在手機網路行銷，培養粉絲幫忙抬轎多少有幫助 11/02 11:40
→ flypower : 之前華碩招幕Dr.zen 不就是要培養種子在網路發聲? 11/02 11:42
→ sazabijiang : Dr.Zen應該沒有一定會幫華碩發聲喔..有的根本是 11/02 11:44
→ sazabijiang : 華黑..不知道官方是真不知, 還是太天真 XDD 11/02 11:44
→ flypower : 發聲不一定講好話就是了XDDD 11/02 11:46
→ ChaosK : 我以為華碩粉是叫華石粉? 11/02 11:51
→ ChaosK : 重點就是發聲吧,小米可以完全靠米粉來養公司,但華碩 11/02 11:51
→ ChaosK : 不可能啊,Dr.Zen和Zentalk僅限台灣,只靠台灣來養華 11/02 11:52
→ ChaosK : 碩就要餓死了 11/02 11:52
→ harry80927 : 華碩太小看米粉了！ 11/02 11:53
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